| 提要文摘： | 内容简介：以代表性广告作品为钥匙，串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异，以及统一议题在不同时期的变化及其动因，保证主题的延续性，更好地体现广告方法论，社会理念和广告表现在其中的变化。创新之处：围绕一个中心点，即中国广告专业化进程，将中国广告公司发展变迁的四十年，划定为三个主要阶段的主要矛盾，具体如下：第一阶段，1979-1992，这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾，中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题（缺乏商业文化等）和政治意识形态（苏联计划经济模式等）的影响。第二阶段，1992-2009，这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流，有着行政资源和权力的国有和集体广告公司，对中国市场的共时性格局非常了解的民营和个体广告公司，有着丰富的全球化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流，本土公司如何国际化专业化，国际公司如何本土化。第三阶段，2009-2017，这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵，广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务，广告的概念和边界开始模糊，广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。 |
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