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广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观
| ISBN/价格： | 978-7-81085-335-4:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN |
| 题名责任者项： | 广告即战略/.杜国清著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2004 |
| 载体形态项： | 317页:;+24cm |
| 丛编项： | 传媒学术前沿系列丛书 |
| 提要文摘： | 本书探讨了广告在中国企业经营中的角色和功能，展示了企业经营过程中广告活动的战略逻辑；并从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证了广告是一种重要的资源和能力。 |
| 并列题名： | Advertising is Higher Strategy eng |
| 题名主题： | 企业管理 市场营销学 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20190904 |