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市场营销原理与实训
| ISBN/价格： | 978-7-5618-6462-3:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 120000 |
| 题名责任者项： | 市场营销原理与实训/.宋建萍，张博，宋菊编著 |
| 出版发行项： | 天津:,天津大学出版社:,2019.09 |
| 载体形态项： | 296页:;+26cm |
| 一般附注： | 普通高等教育财经大类专业通识课程系列教材 |
| 提要文摘： | 本书共分11章。第1章市场营销总述，主要介绍市场与市场营销概念、市场营销核心概念、市场营销观念的演变，并着重介绍国内外市场营销的最新观点、最新理论。第2章市场营销环境，包括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等。第3章购买者行为分析，包括各类消费者的购买行为分析。第4章市场营销调研与预测，包括对调研的总体概述、调研程序、调研方法及预测和调研报告撰写。第5章目标市场营销策略，包括市场细分、市场选择及市场定位。第6章市场营销战略，包括战略规划与营销战略概述、营销战略实施法等。第7-10章是市场营销组合4Ps内容，即产品策略、定价策略、促销策略和营销渠道策略。第11章是市场营销管理。 |
| 并列题名： | Principle and practice of marketing eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 宋建萍 编著 |
| 个人名称等同： | 张博 编著 |
| 个人名称等同： | 宋菊 编著 |
| 记录来源： | CN 重庆新华传媒有限公司 20201023 |