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品牌的跨文化传播
| ISBN/价格： | 978-7-306-06969-6:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 品牌的跨文化传播/.廖宏勇著 |
| 出版发行项： | 广州:,中山大学出版社:,2020.10 |
| 载体形态项： | 189页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书是一部基于文化视阈研究品牌传播问题的专著。作者从品牌传播与消费诸多视觉表征中探求品牌跨文化传播的基本理念, 提出在新的历史条件下对全球化文化的理解, 并对品牌的文化身份与身份意识所引发的文化互动进行了深度剖析。通过对现实问题的审慎思考, 进而从消费文化和文化战略维度整合出品牌跨文化传播的关键要素与思维路径, 并提出具有可操作性的实施系统, 助力于本土品牌的跨文化传播。在理念与实践的反身性思考中, 作者指出, 品牌的跨文化传播终究是一种尊重文化差异的互动性传播, 只有“走出自我”并不断“发现自我”的价值, 才能真正实现跨越“文化藩篱”的品牌传播。 |
| 题名主题： | 品牌 传播 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 廖宏勇 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201125 |