书目信息 机读格式(MARC)
大数据与市场营销
| ISBN/价格： | 978-7-5096-7098-9:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 大数据与市场营销/.宋利利, 刘贵容, 陈伟主编 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2020.8 |
| 载体形态项： | 222页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校“十三五”工商管理+互联网规划教材丛书 |
| 一般附注： | 本书得到重庆市教育委员会本科高校大数据智能化类特色专业建设项目 (项目立项文件: 渝教高发 [2018] 12号)、重庆市2019年本科高校一流专业立项建设项目 (项目立项文件: 渝教高发 [2019] 7号文件) 等建设项目的支持 |
| 提要文摘： | 本书先后讲述了消费者行为分析方法、流程与结果呈现的创新, 然后又对4P营销策略转向4C营销策略的创新进行全面阐述, 并对大数据营销方法的创新进行了归纳, 再从4R角度探索了大数据时代下客户关系管理及其基于客户关系管理的市场营销创新。最后, 大数据精确营销过多的依赖用户信息, 导致一系列的信息安全问题, 所以本书也对信息安全管理及其伦理道德进行了初步探索。但是, 大数据技术及其应用探索还不够成熟, 尽管大数据时代下市场营销面临诸多机遇, 但也不可避免地要解决人才缺乏、数据管理与应用难度大、数据安全与隐私保护意识加强等阻碍。因此, 本书对大数据时代市场营销的机遇与挑战也进行了概括研究。 |
| 并列题名： | Big data and marketing eng |
| 题名主题： | 互联网络 应用 市场营销 研究 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 宋利利 主编 |
| 个人名称等同： | 刘贵容 主编 |
| 个人名称等同： | 陈伟 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201019 |