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基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究
| ISBN/价格： | 978-7-5108-9395-7:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究/.安振武著 |
| 出版发行项： | 北京:,九州出版社:,2020.8 |
| 载体形态项： | 210页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书探讨了高感知契合度和低感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响, 并基于消费者视角, 构建了跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的理论模型, 探讨二者间的关系, 试图解释前者对后者的影响机理。首先, 根据研究需要, 本书通过文献梳理和访谈法确定了品牌钟爱量表的维度, 并通过探索性和验证性因子分析对量表进行了检验, 最终确定了品牌钟爱的三个维度: 品牌依恋、品牌激情、品牌承诺与忠诚, 开发了本土化的品牌钟爱量表。其次, 通过理论推演提出假设, 构建跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的概念模型。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 安振武 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201016 |