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创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径
| ISBN/价格： | 978-7-5486-1508-8:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 创新融合与平台共享/.李名亮著 |
| 出版发行项： | 上海:,学林出版社:,2020.7 |
| 载体形态项： | 151页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书是一本深入研究数字化时代广告产业经营的专著。作者在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上, 遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹, 探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。作者指出, 当前的广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力, 也需要解决内部管理问题。因此, 在提高专业服务能力的同时, 更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。如此, 才能突破目前广告产业的结构失衡、竞争失范的瓶颈, 不断提升经营绩效和竞争优势。作者在文中首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元, 并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架, 试图进一步提升广告公司战略理论高度, 为科学指导公司经营奠定基础, 为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效, 获得竞争优势, 为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。 |
| 题名主题： | 广告业 产业发展 研究 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 李名亮 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200820 |