| ISBN/价格： | 978-7-5654-3885-1:CNY58.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 210000 |
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| 题名责任者项： | 平台型电商的声誉分享、声誉破坏与责任追索/.汪旭晖著 |
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| 出版发行项： | 大连:,东北财经大学出版社:,2020.10 |
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| 载体形态项： | 265页:;+图:;+24cm |
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| 丛编项： | 墨香财经学术文库 |
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| 一般附注： | “十二五”辽宁省重点图书出版规划项目 国家社科基金重大项目 (18ZDA058) 国家自然科学基金项目 (71672026, 71972030) 辽宁省“兴辽英才计划”项目 (XLYC1804007) |
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| 提要文摘： | Web2.0技术催生出的用户生成内容 (UGC) 为多渠道零售商打造竞争力提供了新的思路。UGC平台集聚着规模庞大的消费者群体, 通过激活UGC平台上每一个消费者拥有的个人社交商圈去同时扩大线下物理商圈和线上互联网商圈, 可以将更多的消费者引领到多渠道零售商品牌之下, 提高多渠道零售商品牌权益和绩效。本专著综合运用焦点小组访谈、网络志、问卷调查法、实验法、案例研究等多种研究方法, 从多个维度探索UGC营销的内在逻辑及对消费行为、产品销量及品牌权益的影响机理。 |
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| 并列题名： | Reputation sharing, reputation damage and recourse liability of e-commerce platform companies eng |
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| 题名主题： | 电子商务 研究 中国 |
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| 中图分类： | F713.36 |
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| 个人名称等同： | 汪旭晖 著 |
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| 记录来源： | CN 湖北三新 20210122 |
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