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品牌与广告:符号学叙述学分析
| ISBN/价格： | 978-7-5690-3384-7:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 品牌与广告/.饶广祥著 |
| 出版发行项： | 成都:,四川大学出版社:,2020.8 |
| 载体形态项： | 281页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中国符号学丛书 |
| 一般附注： | 四川大学哲学社会科学出版基金资助 |
| 提要文摘： | 该书属于中国符号学丛书, 是一本关于广告学研究的学术专著, 是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处--广告操作研究重视具体操技术的总结, 但缺乏普遍规律的构建; 广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析, 未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发, 系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势, 也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题, 尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究, 从广告体裁的独特属性出发, 借用符号学的方法, 系统考察广告的表意机制, 总结和抽象出广告表意的规律, 从而构建系统的广告符号学理论。 |
| 并列题名： | Branding & advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 符号学 研究 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 饶广祥 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200929 |