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体验产品的品牌延伸
| ISBN/价格： | 978-7-109-26923-1:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 体验产品的品牌延伸/.侯永, 袭希著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国农业出版社:,2020.8 |
| 载体形态项： | 162页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 本研究通过数学建模, 从数理上验证了延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响, 随后通过博弈模型分别分析刚性需求和弹性需求的消费者在此情景下的行为, 并定量分析影响企业品牌延伸行为的关键变量及其范围, 从实践上检验延伸信息各组成部分对延伸产品事前感知质量的影响, 以及延伸信息是否能够降低消费者对延伸产品的疑虑, 而后检验了延伸信息和品牌形象对延伸产品影响的区别, 检验了对延伸信息影响过程具有调节作用的变量。研究结论可为企业的决策制定提供理论指导和帮助。 |
| 题名主题： | 文化产品 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | G114 |
| 个人名称等同： | 侯永 著 |
| 个人名称等同： | 袭希 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200928 |