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营销管理:亚洲版·第6版
| ISBN/价格： | 978-7-300-28344-9:CNY85.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.菲利普·科特勒[等] 著/.Philip Kotler [等]/.王永贵, 金夏芳, 王帅等译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2020.7 |
| 载体形态项： | 480页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架, 并通过案例形象而具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者, 在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化, 尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销, 以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实, 进一步凸显了营销职能的地位和作用, 这是本书最重要的话题。关注亚洲区域特色, 如思想家和商业领袖 (从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯·戈恩等)、机构 (韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件 (中国加入世界贸易组织、人口变化等) 以及影响亚洲营销的实践 (关系、面子、风水等)。 |
| 并列题名： | Marketing management eng |
| 题名主题： | 营销管理 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 科特勒等 菲利普 著 |
| 个人名称等同： | 凯勒 著 |
| 个人名称等同： | 洪瑞云 著 |
| 个人名称次要： | 王永贵 译 |
| 个人名称次要： | 金夏芳 译 |
| 个人名称次要： | 王帅 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201020 |