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营销管理
| ISBN/价格： | 978-7-302-56283-2:CNY59.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.李桂华, 卢宏亮主编 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2020.10 |
| 载体形态项： | 381页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 21世纪经济管理精品教材.营销学系列 |
| 一般附注： | 新形态教材 |
| 提要文摘： | 本教材共12章。第一章介绍市场营销的核心概念和营销过程、市场营销学的产生与发展等。第二章介绍企业营销面临的宏微观环境以及顾客需求、购买行为等。第三章介绍市场营销调研和预测的内容与过程。第四章介绍企业战略规划过程、营销战略计划以及市场营销计划的实施、反馈与控制等。第五章阐述如何选择和聚焦目标顾客, 其中包括STP战略及其与营销组合的关联和相互影响等。第六章介绍如何做产品规划并使产品适合营销。第七章介绍如何做好品牌管理。第八章介绍如何为多品类商品进行定价和调价。第九章阐述如何选择和管理营销渠道。第十章介绍如何通过促销工具与消费者持续沟通互动, 其中包括整合营销沟通及其与关系网络及品牌体验等。第十一章介绍营销伦理与社会责任。第十二章主要阐述数字时代的营销发展。 |
| 并列题名： | Marketing management eng |
| 题名主题： | 营销管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 李桂华 主编 |
| 个人名称等同： | 卢宏亮 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201118 |