| 提要文摘： | 《报告》指出, 2017年我国旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长, 并对2018年旅游经济总体持乐观预期。数据显示, 2017年, 中国国内和入境旅游人数超过51亿人次, 旅游总收入超过5.3万亿元, 旅游对国民经济和社会就业的综合贡献都将超过10%, 全面实现年初制定的各项目标。伴随着国内旅游市场大环境的稳定增长, 线上+线下融合不断深化, 旅游电商企业在市场中地位将进一步得到强化, 其市场营收规模将持续扩大。纵观整个行业, 未来在线旅游市场会继续蓬勃发展, 在线旅游市场中的投资并购活动将持续进行。其中, 服务于头部企业整合旅游产业链上下游和出海发展战略的并购活动将成为主流。与此同时, 除传统C端产品外, B端产品和企业将成为市场关注热点。从在线住宿市场来看, 在消费升级和中产阶级崛起的背景下, 人们对出游的品质逐步提高, 对住宿的需求呈现个性化, 未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。在中低端酒店市场, 价格战仍将持续, 头部企业用中高端酒店产生的利润为中低端酒店业务输血, 以巩固自己的行业地位。伴随着用户出境游需求增多, 越来越多国家对中国实行免签、落地签等利好政策, 在线旅游企业海外酒店业务的预订量和营收规模都将快速增长, 这将推动在线旅游企业不断拓展其海外业务。从在线度假市场来看, 在线度假市场发展最为迅速, 其占在线旅游行业比重从2009年的5.8%, 增长至2017年的26.4%。在中国在线旅游市场迅猛发展的20年间, 信息技术的变革为在线旅游业发展提供技术平台, 改变了旅游业的服务手段和营销方式; 随着社会经济的发展和人们经济收入和生活水平的提高, 大众旅游时代已经到来, 旅游已进入老百姓的常态化消费, 成为生活的基本需求。同时, 日益增长的个性化旅游需求也催生了多样的在线旅游商业模式, 定制游、非标准住宿、探险旅游等受到人们的追捧。除此之外, 依托国家政策环境的支持和引导, 我国在线旅游行业得以健康发展和保持稳定增长。 |
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