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网络营销与推广:理论、策略和实践
| ISBN/价格： | 978-7-5680-6833-8:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 网络营销与推广/.邱碧珍, 张娜, 陶晨晨主编 |
| 出版发行项： | 武汉:,华中科技大学出版社:,2021.1 |
| 载体形态项： | 292页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 普通高等教育经济管理类“十四五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书的体系设计共分为四大篇: 第一篇网络营销基础, 介绍网络营销的概况和互联网带来的营销新思维; 第二篇理解网络市场和网络消费者, 介绍如何进行网络营销环境的分析、如何运用长尾理论进行网络营销、网络营销调研的过程和方法、怎么进行网络用户画像和网络用户行为分析: 第三篇网络营销组合策略, 基于传统市场营销的4P范式探讨网络营销中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略, 构建基本的网络营销组合策略; 第四篇网络营销推厂策略与实践, 介绍时下主流或流行的网络营销工具和方法包括搜索引擎营销、论坛营销、IM营销、微博营销、微信营销、APP营销、网络视频与直播营销、LBS营销、社交网络营销、社群营销和O2O营销。因为网络营销是一门理论性和实践性都很强的学科, 因而在每一章的最后都要安排实践内容供学生实践实训。 |
| 题名主题： | 网络营销 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 邱碧珍 主编 |
| 个人名称等同： | 张娜 主编 |
| 个人名称等同： | 陶晨晨 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210301 |