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茶叶区域品牌与企业品牌的互动效应研究
| ISBN/价格： | 978-7-109-27356-6:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 茶叶区域品牌与企业品牌的互动效应研究/.廖翼, 张婕妤, 张国政著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国农业出版社:,2020.10 |
| 载体形态项： | 156页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 湖南省社会科学基金项目“湖南省农产品区域公用品牌建设模式与路径研究”(18YBA231) |
| 提要文摘： | 本研究在综合前人研究的基础上, 对我国茶叶区域品牌与企业品牌的互动效应展开研究。首先, 对国内外相关文献进行了系统梳理, 在此基础上构建了本研究的基本框架。随后, 对我国茶叶产业发展的总体概况展开分析, 包括茶业供给情况、茶叶需求情况以及茶叶进出口情况。第三, 从建设主体、形成机理和品牌价值等方面对我国茶叶区域品牌展开研究, 以全面揭示、反映我国茶叶区域品牌的发展现状。第四, 基于区域品牌化理论、区域品牌伞理论和品牌生态系统理论, 从正面影响与负面影响两方面构建茶叶区域品牌和企业品牌互动效应的理论分析框架。第五, 分别运用多元回归模型和案例研究法对茶叶区域品牌对企业品牌的影响、茶叶企业品牌对区域品牌的影响进行实证分析。最后, 基于研究结论, 提出提升茶叶区域品牌与企业品牌互动效应的对策。 |
| 题名主题： | 茶叶 商业企业 品牌战略 研究 中国 |
| 中图分类： | F724.782 |
| 个人名称等同： | 廖翼 著 |
| 个人名称等同： | 张婕妤 著 |
| 个人名称等同： | 张国政 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210204 |