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市场营销管理:需求的创造与传递
| ISBN/价格： | 978-7-111-67018-6:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销管理/.钱旭潮, 王龙编著 |
| 版本项： | 第5版 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,[2021.3] |
| 载体形态项： | xii, 424页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校市场营销系列教材 |
| 一般附注： | “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 “十三五”江苏省高等学校重点教材 |
| 提要文摘： | 本书包括理解营销 (把握本质)、市场分析 (洞悉需求)、战略确立 (阐释需求)、策略推进 (传递需求)、保障和控制 (满足需求) 五个部分共15章的内容, 阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是: 明确提出营销的本质是需求的创造与传递, 并以此为主线构建教材的章节内容, 着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响; 以本土事例为主, 时效性强, 具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的“材料”与引发思辨的“讨论”; 提供多元化教学服务平台, 既可通过华章网站免费下载PPT等教辅资源, 亦可借助中国大学MOOC的在线开放课程“营销解码”开展混合式教学与线下学习。 |
| 并列题名： | Marketing management eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 钱旭潮 编著 |
| 个人名称等同： | 王龙 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210326 |