| 提要文摘： | 本书对中国高端消费外流的现象、动因、机制与破解方案进行全面系统的分析。在对中国高端消费外流现象进行动态跟踪和解读的基础上, 分别从需求端、供给端和价格端进行系统剖析并提出中国高端消费回流的可行方案。从需求的角度来看, 对外来消费品的偏好是消费者做出“消费外流”这一决策的根本原因。本书从宏观层面社会消费价值观的“西方化”、微观层面“来源国”效应下个体消费者国产品质量不信任与国外产品消费偏好以及消费行为的社会化和可塑性角度对高端消费外流的微观决策机制进行剖析。从供给的角度来看, 本研究提出高端消费品应兼具优质“品质”与“品牌”的结论, 分别从高端消费品质诉求与高端消费品牌塑造两个维度论证当前中国高端消费品供给缺位的原因, 并提出借鉴成功的品牌营销经验打造中国高端消费品牌的可行方式。价格方面, 本书通过对不同品牌高端消费品国内外价差的调研建立境内外市场高端消费品价差体系。对2016-2017年和2012-2013年两次调研所得的价差结果进行对比得出价差的动态变化趋势, 从而为国内外价差调整的可能性与价差调整的空间判断提供依据。最后, 本书分别从需求端, 供给端和渠道角度探讨破解中国当前高端消费外流现象的方案。 |
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