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价值的力量:让营销回归价值的原点
| ISBN/价格： | 978-7-111-66855-8:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 价值的力量/.刘鹏程著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,[2020.9] |
| 载体形态项： | xviii, 273页:;+图:;+22cm |
| 提要文摘： | 本书从消费者行为入手, 研究价值在交易行为中起到的重要作用, 并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。基于价值的重要性, 本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义, 提出“价值营销”的概念, 主张营销工作应该聚焦于两个方面: 在产品创新端为消费者创造价值; 在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同, 经营者应该根据业务需求, 分别组织“商品营销”和“品牌营销”, 保证营销资源有的放矢地发挥作用。 |
| 并列题名： | Power of value eng |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 刘鹏程 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210311 |