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营销管理:营销机会的识别、界定与利用
| ISBN/价格： | 978-7-300-29205-2:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.庄贵军著 |
| 版本项： | 第3版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.4 |
| 载体形态项： | 364页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校经济管理类主干课程教材.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书站在企业营销经理的角度, 以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序和分析框架, 介绍营销管理的基本理念、理论和方法: 应用中国本土示例和案例, 帮助读者深入理解营销管理的内容和操作程序, 增强动手能力。第3版沿用“利价比”概念和确定营销因素组合方案的逻辑框架, 体系清晰、内容实用, 令营销策划实现“图上作业”。主要修订包括: 将顾客价值中的产品价值改为功能价值, 人员价值改为社交价值; 相关章节增加了大数据的内容; 更新了数据和案例资料。 |
| 并列题名： | Marketing management eng |
| 题名主题： | 营销管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 庄贵军 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210604 |