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国际市场营销学
| ISBN/价格： | 978-7-302-57103-2:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.闫国庆主编 |
| 版本项： | 第4版 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2021.3 |
| 载体形态项： | x, 403页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 21世纪经济管理新形态教材.营销学系列 |
| 一般附注： | “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 本书全面系统地介绍了国际市场营销学。全书包括六篇内容。第一篇为导论, 包括第一和第二章, 介绍国际市场营销学主要概念、主要理论等内容; 第二篇为国际营销环境分析, 包括第三至第六章, 介绍国际营销经济环境、国际社会文化环境等内容; 第三篇为国际营销战略, 包括第七至第九章, 介绍国际营销战略规划、国际营销的市场细分等内容; 第四篇为国际营销组合策略, 包括第十至第十三章, 介绍国际市场产品策略、国际市场价格策略等内容; 第五篇为国际营销的组织和控制, 包括第十四和第十五章, 介绍国际营销的组织及国际营销的控制; 第六篇为国际营销的未来, 包括第十六和第十七章, 介绍国际营销的数字经济时代和国际营销展望。本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法, 使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容, 为学习带来极大便利, 提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容, 章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时, 通过扫描书上各章节中的二维码, 可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。 |
| 题名主题： | 国际营销 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 闫国庆 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210511 |