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我们为什么买买买:消费行为背后的心理学奥秘
| ISBN/价格： | 978-7-300-28867-3:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 我们为什么买买买/.(英) 卡特琳·V. 扬松-博伊德著/.Cathrine V. Janss-Boyd/.郑淑明译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.2 |
| 载体形态项： | 233页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 心理学与商业应用系列 |
| 提要文摘： | 在这个消费主导型社会中, 人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子, 甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此, 研究消费如何影响个体和群体, 以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。读完本书, 你将了解: 人们只会关注所接触的某些刺激, 并对其进行选择性的处理, 同时忽略掉其他元素; 人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息; 比起营销者提供的信息, 人们在消费过程中的体验更重要; 人人常常会根据物质财富来评价他人, 这意味着消费现已成为塑造和维持身份的重要元素; 情绪会影响人们的认知和动机过程, 进而影响他们对所遇到的物体和事件的评价; 人们很有可能通过“封面”来判断“一本书”的好坏; 人类有五大基本需求, 营销的宗旨是发现并满足需求; 集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体, 并因此更倾向于对品牌忠诚; 网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素; 尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂, 但确实会让我们获得即时的快乐。 |
| 并列题名： | Consumer psychology eng |
| 题名主题： | 消费心理学 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 扬松-博伊德 卡特琳.V. 著 |
| 个人名称次要： | 郑淑明 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210320 |