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广告学:原理与实务
| ISBN/价格： | 978-7-300-28902-1:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)[等] 著 |
| 版本项： | 影印版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.3 |
| 载体形态项： | 393页:;+图:;+28cm |
| 丛编项： | 工商管理经典丛书.市场营销系列 |
| 一般附注： | 高等学校经济管理类双语教学课程用书 |
| 提要文摘： | 本书自1989年初版至今, 一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果, 全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念, 构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。 |
| 并列题名： | Advertising & IMC eng |
| 题名主题： | 广告学 英文 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 莫里亚提 桑德拉 著 |
| 个人名称等同： | 米切尔 著 |
| 个人名称等同： | 伍德 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210907 |