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消费者行为学
| ISBN/价格： | 978-7-5654-4089-2:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 210000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.荣晓华编著 |
| 版本项： | 第6版 |
| 出版发行项： | 大连:,东北财经大学出版社:,2021.2 |
| 载体形态项： | 339页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校本科市场营销专业教材新系 |
| 丛编项： | 21世纪新概念教材 |
| 一般附注： | 辽宁省教材建设奖优秀教材 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 本书首先阐明了解消费者行为的重要意义, 然后从分析消费者的购买决策入手, 全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。首先是影响消费者行为的个人因素, 包括消费者的感知、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度, 以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响。其次是影响消费者行为的环境因素, 包括社会环境和物理环境两方面。最后是影响消费者行为的营销因素, 包括营销沟通、广告、公共关系、商品定价以及网络营销和服务营销中的消费者行为等。 |
| 并列题名： | Consumer behavior eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 荣晓华 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210316 |