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新媒体广告营销案例集.第三辑
| ISBN/价格： | 978-7-5136-3045-0:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新媒体广告营销案例集/.郭斌, 王成慧主编 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2021.5 |
| 载体形态项： | 432页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 企业管理创新案例丛书 |
| 一般附注： | 基金项目: 北京市自然科学基金面上项目“京津冀科技园区环链布局与演化机制研究: 基于跨区模块化协同创新视角”(9192007)、市教委科研计划重点项目“非首都功能疏解下中关村科技跨区环链模块化创新布局与演化研究”(17GLB079)、市属高校青年拔尖人才支持计划项目, 以及北京第二外国语院2018年校内实践教学基地建设项目“‘互联网+’国际化双创实践基地”、本科教学团队建设项目“市场营销专业思政化教学团队”、北京国际交往中心智库建设促进项目、研究生“课程思政”改革课程项目“产业经济学”(2018GS13001) |
| 提要文摘： | 本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此, 反思现今广告营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程, 而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择, 并评价其实施效果, 力求全面阐述其新媒体广告营销策略。(2) 新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑, 既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等, 也搜集了最新涌现的案例, 如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。(3) 可读性。案例编写通俗易懂, 情节描写翔实且具吸引力, 可使读者浸入其中, 并引发思考, 对广告营销实践有一定的参考价值。 |
| 并列题名： | Cases of new media advertising marketing eng |
| 题名主题： | 传播媒介 广告 市场营销 案例 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 郭斌 主编 |
| 个人名称等同： | 王成慧 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20211011 |