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网络消费者品牌选择行为研究
| ISBN/价格： | 978-7-5136-6461-5:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 网络消费者品牌选择行为研究/.刘枚莲, 徐丽芳著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2021.5 |
| 载体形态项： | 232页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 在电子商务迅速发展的背景下, 由于网络购物平台的便利性, 网络成为消费者的主要购物渠道, 与传统的线下购物相比, 网络消费者的选择行为呈现一些新的特征, 研究网络消费者的品牌选择行为具有重要的理论意义和现实意义。本书主要的亮点有三: 一是结合大数据背景, 采用数据挖掘处理与技术, 研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为; 二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用, 多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域; 三是基于价格的内生性视角, 从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征, 研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴, 丰富了品牌选择行为领域的研究成果, 为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。 |
| 并列题名： | Research on brand choice behavior of online consumers eng |
| 题名主题： | 网上购物 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 刘枚莲 著 |
| 个人名称等同： | 徐丽芳 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210605 |