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移动互联背景下品牌个性的意义建构研究
| ISBN/价格： | 978-7-5618-6910-9:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 120000 |
| 题名责任者项： | 移动互联背景下品牌个性的意义建构研究/.周文娟著 |
| 出版发行项： | 天津:,天津大学出版社:,2021.4 |
| 载体形态项： | 144页:;+图:;+26cm |
| 提要文摘： | 本书从实践视角出发使用质性研究路径, 将消费者对移动互联情境的阐述与对品牌个性意义建构案例的阐述结合。在对品牌个性国内外研究回顾和评析的基础上, 借助意义构建理论对品牌个性现有研究进行拓展, 探求移动互联不同情境中品牌个性意义建构的过程。 |
| 题名主题： | 网络营销 品牌营销 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 周文娟 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210601 |