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成为被喜欢的品牌:如何获得消费者的非理性忠诚
| ISBN/价格： | 978-7-5217-2432-5:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 成为被喜欢的品牌/.陈亮途著 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版集团:,2021.3 |
| 载体形态项： | xxi, 335页:;+图:;+21cm |
| 提要文摘： | 物质丰富与信息冗余的时代, 消费者的注意力严重分散, 品牌的传播遭遇了越来越多的挑战。同时, 消费者的消费决策越来越受其他人意见的影响, 互联网技术也给消费者获得这样的参考意见提供了极大的便利。某种意义上, 可以说, 是消费者塑造了品牌。如何与消费者沟通才能将消费者变为品牌的忠实粉丝, 并影响越来越多的人选择自己, 从而获得持久的生命力, 越来越被品牌所有者重视。本书的作者陈亮途博士拥有深厚的营销功底与学识, 在书中, 作者首先厘清了营销与品牌建设两个概念, 介绍了品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验, 以及社群营销, 深化与消费者的关系和联系, 最终成为一个“被喜欢的品牌”。 |
| 题名主题： | 品牌营销 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 陈亮途 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210309 |