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移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究
| ISBN/价格： | 978-7-5218-2573-2:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究/.刘芬著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2021.5 |
| 载体形态项： | 174页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于移动社交媒体的优惠券分享行为及激励机制研究”(项目编号: 16YJC630067) 资助 |
| 提要文摘： | 随着移动互联网和社交媒体的发展, 移动优惠券成为了实体商家构筑SOLOMO (social、local and mobile) 营销模式, 从线下向线上转型的重要营销应用。然而在新的媒体环境下应该如何开展优惠券营销是商家急需解决的问题。本书从消费者用户行为的视角出发, 实证分析了移动和社交媒体情境下优惠券用户采纳、兑现、转发推荐和分享移动优惠券的行为机理和影响因素。本书还分析了激励因素对用户在移动社交媒体分享优惠券的影响机理, 从而提出了促进用户分享移动优惠券的激励机制和策略。 |
| 题名主题： | 互联网络 传播媒介 研究 |
| 中图分类： | G206.2 |
| 个人名称等同： | 刘芬 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210726 |