| 提要文摘： | 定位理论认为: 现代商战的核心战场是在顾客心智之中, 而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源, 让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置, 以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后, 在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用, 已成为世界上最伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架, 对定位理论的整个体系进行了首次系统构建, 并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系, 算是对于定位理论在理论层面的一小步推进, 以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次, 它们不是隔绝的, 区别在于抽象与具体的逻辑关系, 抽象层次是对具体层次的概况, 并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论, 既关乎战略, 又关乎战术, 定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际, 因此, 定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技, 道法术技实为一体, 术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下, 不仅难以发挥应有作用, 还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内在理论体系的系统构建, 可以做到对定位丛书的系统总览。 |
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