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品牌传播:顶层规划与创意赋能
| ISBN/价格： | 978-7-5203-8443-8:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌传播/.孙丰国著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2021.6 |
| 载体形态项： | 288页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 品牌是企业参与市场竞争的基本要素, 在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象, 顶层规划层面与创意执行层面并重, 着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章, 分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨, 强调密切联系实际, 通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣, 努力做到有用、有趣、有观点。 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 孙丰国 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20211014 |