书目信息 机读格式(MARC)
消费者行为学
| ISBN/价格： | 978-7-300-29326-4:CNY72.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.(美) 利昂·希夫曼, 乔·维森布利特著/.Leon G. Schiffman, Joe Wisenblit/.江林, 张恩忠等译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.6 |
| 载体形态项： | 414页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书自1978年初版开始, 即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。第12版每一章都做了全面更新, 以体现当代消费者行为和市场营销的最新趋势。第3章“消费者动机与个性”增加了隐藏动机对消费者行为影响的相关内容; 介绍了新媒体的作用, 探讨营销人员如何通过社交媒体、管理与消费者的活动, 并跟踪和衡量结果; 充分反映现代技术对市场营销和消费者行为的影响; 第15章讨论了营销伦理问题, 包括消费者隐私问题和侵犯行为等; 继续保持全球视角, 令读者了解国内和跨国营销中文化差异的动态。 |
| 并列题名： | Consumer behavior eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 |
| 中图分类： | F036.3 |
| 个人名称等同： | 希夫曼 利昂 著 |
| 个人名称等同： | 维森布利特 乔 著 |
| 个人名称次要： | 江林 译 |
| 个人名称次要： | 张恩忠 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210729 |