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品牌理论与管理
| ISBN/价格： | 978-7-5361-6897-8:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 品牌理论与管理/.王发兴, 余晓勤主编 |
| 出版发行项： | 广州:,广东高等教育出版社:,2021.2 |
| 载体形态项： | 285页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 广州工商学院2020年国际经济与贸易专业校级一流专业建设点项目 (编号: YL202001) 资助成果 |
| 提要文摘： | 本书以品牌学的基本观点 (即基础理论) 和企业在品牌管理过程中的关键节点为基点, 构建起品牌管理的主体知识框架。全书共由两大模块构成: 第一模块是品牌理论部分, 包括品牌概述 (内涵)、品牌命名与定位理论、品牌个性理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌系统理论等六章内容; 第二模块是品牌管理部分, 从品牌管理概述、品牌标识的设计与管理、品牌传播管理、品牌扩张管理、品牌关系及其管理、品牌危机及其管理、品牌保护策略及品牌国际化管理等八章内容。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 王发兴 主编 |
| 个人名称等同： | 余晓勤 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210526 |