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跨国公司在华营销史话:清末-中华民国
| ISBN/价格： | 978-7-5587-3278-2:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 跨国公司在华营销史话/.宁德煌, 张晓霞著 |
| 出版发行项： | 昆明:,云南科技出版社:,2021.4 |
| 载体形态项： | 173页:;+图, 肖像:;+26cm |
| 一般附注： | 2020年度云南省研究生优质课程建设项目《营销管理》(MBA) |
| 提要文摘： | 20世纪是跨国公司主导全球经济的时代, 21世纪将是跨国公司主宰全球经济的世纪。跨国公司控制全球70%的海外直接投资和50%以上的商品出口, 控制行业标准、核心技术和商业模式, 并极大程度上决定竞争的游戏规律和发展趋势。中国入世后本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。因此, 解读跨国公司十分必要和重要。本书通过研究清朝末年至中华民国时期外国跨国公司在中国营销实践的案例, 重点归纳总结其对今天中国本土企业的营销启示。本书按照外国跨国公司在华营销战略、市场调研、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等这样一个体系来编写, 尊重了市场营销学学科的体系完整性和系统性。案例均为真实案例。 |
| 并列题名： | Brief history of marketing of multinational corporations in China from late Qing dynasty to republic of China eng |
| 题名主题： | 跨国公司 营销管理 企业史 中国 近代 |
| 中图分类： | F279.247 |
| 个人名称等同： | 宁德煌 著 |
| 个人名称等同： | 张晓霞 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210706 |