| 提要文摘： | 高质量发展背景下, 本土企业如何培育类似奢侈品这样高端品牌? 在以往的研究中非常少见。随着中国消费结构向发展性、享受型升级, 奢侈品消费大幅上升, 激起了理论和实践对本土奢侈品研究的浓厚兴趣。本文把转型升级、本土企业品牌塑造与高端突破, 以及本土培育奢侈品高端品牌等系列重大课题放在一起进行系统思考, 从而具有很好的现实和理论意义。首先, 本文从奢侈品概念和现有文献研究回顾切入, 通过对奢侈品品牌和新奢侈品的定义, 创新提出本土培育新奢侈品品牌概念, 并对新奢侈品定义及其内涵、趋势和特征进行了梳理。同时, 从宏观层面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性; 从微观层面结合定价、品牌定位和本土国际化方面进行了逐一陈述, 从而通过回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”问题, 一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的内涵和机理。其次, 本文在借鉴国内外研究文献中经过验证的相关量表的基础上, 通过专家访谈、预调研、现场访谈等方法对量表进行验证。通过SPSS统计工具分析了215份问卷, 以此来揭示产品功能设计、产品语义设计和产品交互设计, 以及产品感知和品牌感知对顾客购买意向的影响。研究发现产品功能设计与消费者产品感知具有显著的影响, 产品语义设计与消费者品牌感知具有显著的影响; 产品交互设计同时对产品感知和品牌感知具有显著的影响; 从而找到设计驱动创新的内在机理和理论支撑。在此基础上, 进一步针对新媒体传播驱动创新, 对333份问卷进行实证分析。 |
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