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市场营销理论与实务
| ISBN/价格： | 978-7-03-067689-4:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销理论与实务/.贾妍主编 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2021.2 |
| 载体形态项： | 284页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高职高专市场营销类精品教材系列 |
| 提要文摘： | 本书旨在向学生讲授市场营销相关理论知识, 提高其市场营销操作技能, 使其能够掌握市场营销研究方法, 制订营销战略方案; 能够分析消费者购买行为, 确定目标市场和进行市场定位, 进行新产品开发和推广, 对商品进行定价和运用价格策略; 能够进行销售渠道布局和管理, 制定有效的促销策略并予以执行。本书由11个项目组成: 认识市场营销、制定企业市场营销战略、市场营销环境分析、实施市场营销调查与预测、分析消费者购买行为、市场细分与目标市场策略、制定企业产品策略、制定产品价格、分销渠道的设计与管理、设计促销组合、市场营销活动管理与控制。每个项目配有导入案例、拓展阅读、项目小结、课后训练、实训操作等内容, 学生可以自主学习, 使教材具有科学性、综合性、时代性、针对性与操作性。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等职业教育 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 贾妍 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210413 |