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消费者行为学:理论、案例与实务
| ISBN/价格： | 978-7-301-32183-6:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.周斌主编 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2021.6 |
| 载体形态项： | 345页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材 |
| 提要文摘： | 本书以行为主义学派的思想构建消费者行为学学科体系, 减少空洞晦涩的心理学概念。内容结构根据“消费者内部因素、外部环境因素和营销因素 (如商品、促销等)”这三大类影响因素, 以及消费者购买行为过程来进行构思。基本顺序是先微观影响因素、后宏观影响因素, 然后是购买行为过程, 最后再将反映网络时代的网购行为进行专门论述。全书借鉴营销学派的思路, 注重将消费者行为学的基本理论和市场营销实践相结合, 书中既有深入浅出的理论分析、丰富创新的研究成果, 又有具体生动的本土化营销实例, 融理论性、实用性、操作性、趣味性于一体。本教材充分吸收国内外的最新研究成果和近年来的案例资料, 内容与资料都努力体现与时俱进。同时, 传统的消费行为的论述过程中, 努力结合互联网及新媒体环境下消费者购买心理与行为的发展变化。本书采用互联网+教材的思维进行编写, 相对其他教材在内容和编排上都具有特色。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 周斌 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210812 |