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突发的繁荣与平日的寂寥:中日公益广告运行机制比较研究
| ISBN/价格： | 978-7-5657-2759-7:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 突发的繁荣与平日的寂寥/.邬盛根著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2021.6 |
| 载体形态项： | 256页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 杏坛学术论丛 |
| 提要文摘： | 本书针对我国公益广告运行的现实困境, 从公益广告实践层面出发, 比较研究了中日公益广告传播实践、组织理念和运行机制等历时性和共时性特征。作者学习借鉴了2009年诺贝尔经济学奖获得者埃莉诺·奥斯特罗姆教授关于小型公共池塘资源管理的观察研究所得, 提出了创建包括政府、企业以及社会组织 (第三部门) 在内的公益广告“使用者”所组成的公益广告运行机构--企业型非营利组织, 该组织以公益广告运行“主导者”身份进行组织设计和制度安排, 建成一种多中心、多层次、多元主体竞争格局的我国公益广告运行新机制。 |
| 题名主题： | 公益广告 对比研究 中国 日本 |
| 中图分类： | F724 |
| 中图分类： | F733.13 |
| 个人名称等同： | 邬盛根 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20211007 |