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市场营销
| ISBN/价格： | 978-7-5693-1071-9:CNY54.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 610000 |
| 题名责任者项： | 市场营销/.张巍主编 |
| 出版发行项： | 西安:,西安交通大学出版社:,2020.8 |
| 载体形态项： | 327页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 普通高等教育“十三五”经济与管理类专业核心课程规划教材 |
| 一般附注： | 中国轻工业“十三五”规划立项教材 |
| 提要文摘： | 全书以案例引导教学内容, 强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的选择上, 体现新经济下市场营销理论的创新成果, 做到深入浅出、通俗易懂。在案例的选择上尽量使用近年发生的中国本土化营销事件, 以方便读者举一反三, 学以致用。全书分十四章内容, 详细介绍了市场与市场营销学、市场营销环境分析、市场营销调研与需求预测、购买行为分析、市场营销战略、竞争性市场营销战略、企业营销形象战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理, 以及新经济下的市场营销新发展等内容。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 张巍 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201026 |