ISBN/价格: | 978-7-04-055061-0:CNY51.00 |
---|---|
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 国际市场营销/.崔新健主编 |
版本项: | 第3版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2020.11 |
载体形态项: | 407页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材 |
一般附注: | 北京市高等教育精品教材立项项目 |
提要文摘: | 本书在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线, 辅以市场营销学必备性知识, 不仅有助于两者知识的融会贯通, 而且更适合两者合二为一的教学需要。本书以塑造“思想上全球化, 行动上本土化”的理念和能力为目标, 阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法, 按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进, 重点阐释具有普适性的国际市场营销环境分析框架, 从中国视角探讨国际市场营销策略组合, 增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。本书强调理论性与实践性相结合, 尝试新知识与新技术融入。 |
并列题名: | International marketing eng |
题名主题: | 国际营销 高等学校 教材 |
中图分类: | F740.2 |
个人名称等同: | 崔新健 主编 |
记录来源: | CN 湖北三新 20201126 |