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消费者品牌忠诚度的构建:以大米行业为例
| ISBN/价格： | 978-7-5203-8695-1:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者品牌忠诚度的构建/.徐芳奕著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2021.7 |
| 载体形态项： | 233页:;+24cm |
| 一般附注： | 吉林省科技发展计划项目“吉林省农村集体资产管理研究”(20140418029FG) |
| 提要文摘： | 本书采用文献研究法对国内外文献梳理找出本书的研究空间, 并从微观角度将大米品牌涵义界定为企业或产品品牌以确定研究范围。基于消费者行为学中著名的科特勒刺激反应理论对消费者大米品牌忠诚形成机理进行分析。然后采用定量与定性相结合的方法从我国大米产业供给现状和市场供需现状两方面来对模型构建的背景环境进行分析。基于消费者大米品牌忠诚形成机理分析, 构建消费者大米品牌忠诚理论模型并提出假设。各变量初始量表是根据以往学者观点、专家咨询意见和访谈结果进行设计的。然后通过发放网络问卷的方式进行预调研, 对量表修正后得到正式调查问卷, 正式问卷采取实地调研和网络调研两种方式进行收集数据, 通过消费者大米品牌态度或行为忠诚两个子模型的结构方程实证分析验证了各影响因素与大米品牌态度或行为忠诚的直接影响。 |
| 并列题名： | Construction of consumer brand loyalty eng |
| 题名主题： | 大米 消费者行为论 研究 中国 |
| 中图分类： | F724.782 |
| 个人名称等同： | 徐芳奕 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210927 |