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现代市场营销学
| ISBN/价格： | 978-7-5763-0146-5:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代市场营销学/.郭元著 |
| 出版发行项： | 北京:,北京理工大学出版社:,2021.8 |
| 载体形态项： | 311页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 普通高等院校市场营销专业精品系列教材 |
| 提要文摘： | 本书采用“总分总”的撰写方式布局行文, 在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后, 从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论, 从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论, 从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略, 从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅, 每章开头从“教学要求”“本章术语”“课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”, 每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 郭元 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210927 |