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战略品牌管理:企业与顾客协同战略
| ISBN/价格： | 978-7-300-29585-5:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 战略品牌管理/.何佳讯著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.6 |
| 载体形态项： | 10, 440页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校经济管理类主干课程教材.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书以企业级品牌战略理论为基本逻辑和内容主线, 立足企业战略的层面, 系统地介绍如何通过有效的品牌管理过程, 建立并不断提升品牌价值的理论和方法。全书介绍世界品牌理论的基本格局和流派, 并立足中国市场和中国企业实践, 阐述面向新兴市场的品牌理论和方法。内容包括基本理论 (含概念演进、理论体系、新兴市场品牌理论等)、品牌建立 (含身份和定位)、品牌营销 (含数字化和社交媒体)、品牌管理 (含品牌化模式、品牌架构和组合)、品牌测量和评价、长期品牌管理 (含品牌延伸、全球化、兼并收购) 等。 |
| 并列题名： | Strategic brand management eng |
| 题名主题： | 品牌战略 企业管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 何佳讯 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210807 |