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国际市场营销学
| ISBN/价格： | 978-7-04-054520-3:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.甘碧群, 曾伏娥主编 |
| 版本项： | 第4版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2020.9 |
| 载体形态项： | 479页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 |
| 一般附注： | 面向21世纪课程教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景, 重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论, 介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。第一篇是对国际市场营销的概述, 第二篇探讨国际市场营销环境, 第三篇介绍国际市场机会评估, 第四篇阐述国际市场营销战略, 第五篇分析国际市场营销策略, 第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。 |
| 题名主题： | 国际营销 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 甘碧群 主编 |
| 个人名称等同： | 曾伏娥 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20211013 |