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绿色品牌“漂绿”后的品牌信任修复与重建研究
| ISBN/价格： | 978-7-5625-4900-0:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 绿色品牌“漂绿”后的品牌信任修复与重建研究/.郭锐, 陈莲芳编著 |
| 出版发行项： | 武汉:,中国地质大学出版社:,2021.3 |
| 载体形态项： | 140页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金项目 (71772168、71272063) |
| 提要文摘： | 本书试图从制度理论的合理性角度出发, 围绕如何改善绿色品牌的品牌信任问题, 引入制度理论的合理性理论, 结合绿色品牌、品牌信任和CBBE等品牌资产模型, 分析该信任问题的影响战略, 从品牌的合理性上来探讨其影响机制和动态过程。然后, 运用焦点小组、个人访谈、内容分析、案例研究、调研、实验和博弈模型等方法, 明确从B2B的企业顾客和B2C的消费者两个市场中消除该信任问题的绿色品牌信任影响战略和机制, 并进行中外跨文化研究, 以有效提升中外企业绿色品牌的品牌信任和最终的品牌资产。 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 郭锐 编著 |
| 个人名称等同： | 陈莲芳 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210528 |