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广告学:原理与实务
| ISBN/价格： | 978-7-300-29690-6:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.(美) 桑德拉·莫里亚提[等] 著/.Sandra Moriarty [等]/.桂世河, 汤梅译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.11 |
| 载体形态项： | 395页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 《广告学: 原理与实务》自1989年出版至今, 一直致力于回答广告如何行之有效。全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果。一定程度上把“传播”而不是“交换”当作营销的核心概念, 以此构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。本书紧跟业界的最新实务, 同时在方法上阐释获取竞争优势的基本原理。 |
| 并列题名： | Advertising and IMC eng |
| 题名主题： | 广告学 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 莫里亚提等 桑德拉 著 |
| 个人名称等同： | 米切尔 著 |
| 个人名称等同： | 伍德 著 |
| 个人名称次要： | 桂世河 译 |
| 个人名称次要： | 汤梅 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20211218 |