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计算广告学
| ISBN/价格： | 978-7-300-29946-4:CNY59.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 计算广告学/.林升梁主编 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021.9 |
| 载体形态项： | 333页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列 |
| 一般附注： | 暨南大学本科教材资助项目 (普通教材资助项目) |
| 提要文摘： | 本书分为两大部分: 第一部分为前三章, 简要介绍何为计算广告, 实现计算广告的技术基础, 应注意规避的法律与伦理问题; 第二部分为第四章至第八章, 逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择, 以及计算广告时代创意范式的飞跃, 即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。本书在创新中传承广告理论, 主体部分在传播学5W模式下展开, 逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析, 让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。作为一门新兴学科的新鲜成果。 |
| 并列题名： | Study of computational advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 林升梁 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20211111 |