| ISBN/价格： | 978-7-5096-8034-6:CNY88.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 品牌·营销·公关策划文案及评析/.张景云, 孙永波等著 |
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| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2022.1 |
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| 载体形态项： | 264页:;+图:;+26cm |
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| 一般附注： | 本书得到国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究 (No. 12BXW038)”、北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究 (No. 13JDJGA019)”的资助 |
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| 提要文摘： | 本书基于教学案例和专业赛事选题, 构建了一种专门用于策划案选题的教学案例--策划型原案例, 并对其进行应用。全书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分, 涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌, 兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案, 并有学界和业界资深人士的精彩评析。 |
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| 并列题名： | Branding, marketing public relations planning eng |
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| 题名主题： | 品牌营销 营销策划 中国 |
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| 中图分类： | F279.22 |
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| 个人名称等同： | 张景云 著 |
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| 个人名称等同： | 孙永波 著 |
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| 记录来源： | CN 湖北三新 20220112 |
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