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理性的非理性:生活中的怪诞行为学
| ISBN/价格： | 978-7-5057-5365-5:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 理性的非理性/.郑毓煌, 苏丹著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国友谊出版公司:,2022.1 |
| 载体形态项： | xi, 325页:;+图 (部分彩图):;+21cm |
| 提要文摘： | 本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。 |
| 题名主题： | 行为经济学 通俗读物 |
| 中图分类： | F069.9 |
| 个人名称等同： | 郑毓煌 著 |
| 个人名称等同： | 苏丹 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220409 |