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新国货崛起的品牌密码
| ISBN/价格： | 978-7-302-59293-8:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新国货崛起的品牌密码/.于华, 李龙泉, 刘飒著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2021.12 |
| 载体形态项： | 205页:;+24cm |
| 提要文摘： | 新国货、新消费领域被誉为“所有品类都值得重做一次”的超级赛道, 本书即由此出发, 以新国货20强品牌为标的, 通过科学实用的“品牌动力学”框架, 破解这些成功品牌的爆红密码。本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战模拟的打法秘笈, 全书分为三个部分, 原理篇介绍品牌打法, 包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分; 案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样版, 逐一破解; 理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面, 深化对品牌哲学的认识。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 于华 著 |
| 个人名称等同： | 李龙泉 著 |
| 个人名称等同： | 刘飒 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220105 |