书目信息 机读格式(MARC)
数字营销传播导论
| ISBN/价格： | 978-7-307-22777-4:CNY36.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 数字营销传播导论/.程明著 |
| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2022.1 |
| 载体形态项： | 169页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 中共湖北省委宣传部与武汉大学共建新闻与传播学院本科项目资助 武汉大学2018年规划教材建设项目资助 |
| 提要文摘： | 随着数字技术与互联网媒介平台的不断发展, 市场营销生态及广告也发生了一系列变革。本书以数字时代的内容营销为着眼点, 认为内容生产与内容传播是内容营销的两大重要组成部分, 而吸引力策略、连接力策略和共情力是三个重要策略。并从社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传播几个角度, 阐释了数字营销传播的内涵及意义, 对于社会实践具有较好的指导意义。“数字营销”是当今时代的热门话题, 也是学术研究的一个热点。本书以此为切入点, 深入探讨了数字时代不同的营销方式及其发展情况, 涉及新媒体营销、内容营销、社群传播、场景搭建等, 案例丰富, 紧跟时代潮流, 对现实应用有很好的借鉴。 |
| 并列题名： | Introduction to digital marketing communication eng |
| 题名主题： | 网络营销 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 程明 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220217 |